La Marca Corporativa: El Inicio de una Buena Relación

En los últimos años y cada vez con más fuerza, escuchamos hablar de economías del conocimiento o economías intangibles, donde aspectos tales como los equipos de trabajo, las patentes, el networking, la gestión de la información y del conocimiento son de gran importancia a la hora de valorar una empresa. Para los que trabajamos en el campo de la comunicación en las organizaciones, es un tema de gran relevancia, ya que uno de los intangibles más valorados por las compañías de hoy, es la Marca Corporativa.

Empresas 2.0 : Cuestión de Mentalidad

 

 

Aprovechando estos días de descanso me he propuesto escribir este post con algunas anotaciones  para las organizaciones, empresas y directivos que han tomado la decisión de incorporar la web 2.0 a sus diferentes procesos organizacionales y que todavía no tienen muy claro su aplicación real y la utilidad que este conjunto de herramientas puede aportar a sus modelos de negocio, así como los beneficios que puede brindar a la empresa. Claro que también este post está dirigido a aquellas instituciones o líderes empresariales que aún no han tomado la decisión de lanzarse al mundo de la web 2.0 y que tal vez necesitan un poco de orientación.

El ADN del Comunicador en las Organizaciones: Del Comunicador Corporativo al DirCom

  “El Director de Comunicaciones DirCom es el guardián de la imagen corporativa de la empresa” Joan Costa.

Este post tiene como objeto propiciar una reflexión alrededor del ejercicio de la comunicación corporativa o comunicación institucional en el contexto actual y analizar el rol del Director de Comunicaciones en las organizaciones de hoy.

¿Cómo contribuyen las Relaciones Públicas al Éxito de una Organización?

Ésta es una pregunta que incluso hoy en día para muchos es difícil de responder y que más que respuestas, genera aún más preguntas. ¿Cómo aportan las Relaciones Públicas (RRPP) valor a una organización? ¿Cómo se mide en términos económicos los resultados de Relaciones Públicas? ¿A qué aspectos de la organización, contribuyen las RRPP? Todas estas, preguntas con mucho sentido, pero que para muchos relacionistas públicos, directores de comunicación y directivos es difícil precisar.

La Comunicación Publicitaria Integrada de Marketing en la Empresa de Hoy

Mucho es lo que se ha explorado en el ámbito académico y corporativo sobre disciplinas como la publicidad y el marketing, las cuales tradicionalmente han brindado soporte a las empresas en la obtención de sus objetivos comerciales y de conquista de mercados con productos o servicios, que de otra forma, serían difícilmente conocidos por los consumidores.

La Comunicación y el Liderazgo en los Equipos de Trabajo: Claves para la Efectividad

Uno de los factores diferenciales que hace que las organizaciones sean más exitosas y logren un mayor desempeño  y satisfacción en sus equipos de trabajo, es la comunicación efectiva. En este punto es importante aclarar que nos referimos a la comunicación en dos dimensiones: interpersonal y organizacional. 

La Relación con los Medios de Comunicación desde las Organizaciones ¿Cómo gestionarlas?

En el contexto de la comunicación empresarial, corporativa, institucional u organizacional de nuestros días, nos es imposible no remitirnos al concepto de comunicaciones integradas de marketing (CIM), el cual ya algunas empresas están aplicando de forma efectiva y acertada a pesar del naciente desarrollo del concepto, lo que repercute en amplios beneficios para su reputación, credibilidad y posicionamiento en el mercado y en la esfera pública y mediática. Las CIM hacen uso de herramientas tanto del marketing, como de  la comunicación, la publicidad y el periodismo. Una de las tantas herramientas, usadas por las compañías en la actualidad, en el contexto de las CIM, es la gestión de prensa, bien sea para la diseminación de información institucional ó para la difusión y exposición de mensajes de productos y servicios vía medios masivos de comunicación (Radio, prensa escrita, televisión y websites).