En el contexto de la comunicación
empresarial, corporativa, institucional u organizacional de nuestros días, nos
es imposible no remitirnos al concepto de comunicaciones integradas de
marketing (CIM), el cual ya algunas empresas están aplicando de forma efectiva
y acertada a pesar del naciente desarrollo del concepto, lo que repercute en
amplios beneficios para su reputación, credibilidad y posicionamiento en el
mercado y en la esfera pública y mediática. Las CIM hacen uso de herramientas
tanto del marketing, como de la
comunicación, la publicidad y el periodismo. Una de las tantas herramientas,
usadas por las compañías en la actualidad, en el contexto de las CIM, es la
gestión de prensa, bien sea para la diseminación de información institucional ó
para la difusión y exposición de mensajes de productos y servicios vía medios
masivos de comunicación (Radio, prensa escrita, televisión y websites).
